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央视市场研究股份有限公司个案集群研究部总经

 

2015春季北京电视节目交易会昨天开幕,这次交易会是电视剧播出一剧两星、一晚两集政策实施后的首次业内盛会。业内人士表示,今年在一剧两星政策影响之下,一方面播出剧集大幅缩水,优质大剧资源更加抢手,由此带来的电视台购剧成本增加、制作方制剧经费的锐减、,将更加考验电视平台资源的占有能力和应变能力。目前大剧资源向一线频道集中,加剧了强者愈强、弱者愈弱的马太效应。

,2015年第一季度的电视剧首播率没有下降,但首播率高的基本都是一线卫视,二三线卫视的首播率却不如从前,有些频道2015年至今首播率是零,都是重播剧。为寻求品质和成本的平衡,,也就是首轮还没播完的剧,其他卫视进行跟播。

清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为,在新政的影响之下,中国电视剧行业播出平台会发生分化,弱者弱。因为一剧两星之后,首播数量降低,剧的分化也会严重,特强剧,比如《平凡的世界》、《老农民》的制作投入程度、精致程度和获取资源的支持力度都远远高于一般的作品。同时也会出现大量的剧要靠减少成本去适应一剧两星,这种情况下电视剧的两极分化也会加剧,在电视剧分化加剧以后,会导致制作公司的分化加剧,进而出现强者强,弱者弱。 179

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